ديزني تجذب حركة زاور وتتفوق على منافسيها

خبر:

ارتفعت حركة الزوار في منتزهات ديزني الأميركية 3% في الربع الأخير مقارنة بالعام السابق، وهي أكبر زيادة منذ 2023، بحسب صحيفة وول ستريت جورنال. وقالت الشركة إنها تحوّلت إلى استقطاب الزائر الأميركي عبر خفض الأسعار وتوسيع العروض، في وقت يتوقع فيه منافسون رئيسيون طلباً أضعف حتى نهاية العام.

تفصيل:

• الأرقام: بحسب وول ستريت جورنال، ارتفع عدد زوار منتزهات ديزني في الولايات المتحدة 3% على أساس سنوي في الربع الأخير، وهي أكبر قفزة منذ 2023، العام الذي تراجع فيه الاندفاع الذي أعقب جائحة كورونا مباشرة.
• موقف ديزني: قال هيو جونستون، المدير المالي لديزني، إن الشركة غيّرت وجهتها نحو جذب مزيد من الزوار الأميركيين إلى منتزهاتها داخل البلاد عبر خفض الأسعار وابتكار عروض إضافية، وهي استراتيجية بدأت مع مطلع العام الجاري.
• الإنفاق: رغم الخصومات، ارتفع إنفاق الزائر الواحد لدى ديزني 4% في الربع الثاني مقارنة بالعام الماضي، وفق الصحيفة، ما يعني أن خفض الأسعار لم يأتِ على حساب العائد المتحقق من كل زائر.
• المنافسون: أفادت وول ستريت جورنال بأن يونيفرسال أورلاندو ريزورت وسي وورلد سجلا حركة زوار أضعف من العام الماضي، فيما تتوقع كومكاست المالكة ليونيفرسال، ويونايتد باركس آند ريزورتس المالكة لسي وورلد، طلباً أكثر ليونة لبقية العام.
• تفسير كومكاست: قال جيسون أرمسترونغ، المدير المالي لكومكاست، للمستثمرين مطلع الشهر إن ارتفاع أسعار الوقود وتذاكر الطيران خفّض الطلب، مضيفاً أن افتتاح منتزه إيبك يونيفرس في فلوريدا العام الماضي ربما دفع زواراً إلى تقديم رحلاتهم إلى 2025.
• عوامل سي وورلد: قالت الشركة المالكة لسي وورلد إن الطقس السيئ في تموز/يوليو أثّر على المنتزهات، وإن تراجع أعداد الزوار الدوليين القادمين إلى الولايات المتحدة ما زال مستمراً، وهو عامل لا يواجهه منافسوها بالدرجة نفسها.
• العروض: وسّع والت ديزني وورلد برنامج الأنشطة الصيفية للأطفال ليشمل فعاليات داخلية في فنادق مختارة من أواخر أيار/مايو حتى مطلع أيلول/سبتمبر، بحسب تشيلسي فيلي، النائبة الأولى للرئيس للاستراتيجية التجارية في المنتجع.
• كاليفورنيا: طرح منتجع ديزني لاند عروضاً شملت التنقل المجاني بين منتزهيه للأطفال بين 3 و9 سنوات، فيما أتاح ديزني وورلد خطة طعام مجانية للأطفال الأصغر سناً شرط حجز غرفة في فندق تابع للشركة وشراء خطط طعام.
• وكلاء السفر: قال جوناثان دي أراوجو، مالك وكالة ذا فاكيشنير التي تتولى حجوزات لديزني تتراوح بين 70 و80 مليون دولار سنوياً، إن تدفق الحجوزات بدأ مطلع 2026 واستمر شهراً بعد آخر حتى الخريف والعام المقبل.
• اتساع الموسم: قال غريغ أنتونيل، الشريك في وكالة ميكي ترافيلز، إن تزايد أعداد الأطفال المتعلمين منزلياً أو بنظام هجين، إضافة إلى الفعاليات الموسمية مثل حفلات الهالوين ومهرجانات الطعام، وسّع نافذة السفر إلى ما بعد الصيف.

خلفية:

واجهت منتزهات فلوريدا تحدياً صيفياً متكرراً مع الحرارة الشديدة رغم عطلة المدارس، ما دفع المشغلين إلى بناء برامج داخلية وفعاليات موسمية لتوزيع الزيارات على أشهر أخرى من السنة.

بين السطور:

ارتفاع الحضور 3% مع صعود إنفاق الزائر 4% يشير إلى أن الخصومات استهدفت اجتذاب عائلات جديدة أكثر من تقليص الفاتورة الإجمالية. وبينما تعزو كومكاست ضعفها إلى أسعار الوقود والطيران، وتعزو سي وورلد تراجعها إلى الطقس وانحسار الزوار الدوليين، تبدو ديزني أقل انكشافاً على السوق الخارجية بعد تحوّلها المعلن نحو الزائر الأميركي.

ماذا بعد؟

الحجوزات المسبقة التي تستند إليها ديزني في توقعاتها، وأداء الربع المقبل مقارنة بتوقعات كومكاست ويونايتد باركس، ثم انطلاق ألعاب جديدة في 2027 مستوحاة من أفلام مونسترز إنك وإنديانا جونز وكارز.