الخلاصة
- هيلتون تمضي في خطة توسع إقليمية تشمل 85 فندقاً قيد التطوير في السعودية
- إيرادات المجموعة في الشرق الأوسط تراجعت نحو 30% في الربع الثاني بعد اندلاع النزاع مع إيران
- استمرار التوسع رغم الانكماش يعكس رهاناً على تعافٍ سريع لقطاع الضيافة الخليجي
خبر:
مجموعة هيلتون الأميركية للفنادق تمضي في خطة توسع إقليمية واسعة رغم تراجع إيراداتها في الشرق الأوسط نحو 30% خلال الربع الثاني. سايمون فينسنت، رئيس المجموعة لأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، قال لصحيفة ذا ناشونال إن الشركة تتوقع عودة الإيرادات إلى مستويات ما قبل الحرب العام المقبل. وتضم خطتها 85 فندقاً قيد التطوير في السعودية وحدها.
تفصيل:
- الأرقام: الإيرادات الإقليمية لهيلتون انخفضت بنحو 30% في الربع الثاني، وفق ما قاله فينسنت لصحيفة ذا ناشونال، وربط التراجع باندلاع النزاع مع إيران. ولم تُعلن قيمة الإيرادات بالأرقام المطلقة ولا توزيعها بين الأسواق الإقليمية.
- حجم التوسع: فينسنت قال إن المجموعة في طريقها إلى مضاعفة محفظتها الإقليمية لتتجاوز 230 فندقاً، أي أكثر من ضعف العدد الحالي. ولم يحدد جدولاً زمنياً لاكتمال هذا العدد ولا الأسواق التي ستستقبل بقية المشاريع.
- السوق السعودية: السعودية تتصدر خطة التوسع بـ85 فندقاً قيد التطوير، وهي الرقم الوحيد الذي خصّته المجموعة لسوق بعينها في تصريحات فينسنت. ولم يُعلن توزيع هذه المشاريع بين المدن السعودية ولا العلامات الفندقية المرتبطة بها.
- توقيت التصريح: تصريحات فينسنت جاءت على هامش معرض سوق السفر العربي في دبي، أحد أبرز ملتقيات قطاع السياحة في المنطقة. وقال إن الرغبة في بناء فنادق جديدة ما زالت قائمة رغم ظروف الربع الثاني.
- شهية المستثمرين: فينسنت قال للصحيفة إن الشركة ترى شهية مستمرة لدى المطورين لإطلاق مشاريع فندقية جديدة في المنطقة، وهو ما استند إليه في تأكيد المضي بالخطة. “There’s still appetite to build new hotels”
- الموقف الإماراتي: عبدالله بن طوق، وزير الاقتصاد والسياحة الإماراتي، أعلن خلال المعرض مبادرتين للتسويق السياحي، وقال إن الإمارات بنت أسس تعافيها على مدى 50 عاماً. ولم يُعلن حجم الإنفاق المخصص للمبادرتين ولا مدتهما الزمنية.
- قراءة الوزير: بن طوق قال إن الإمارات وجدت نفسها في قلب العاصفة وتمكنت من المناورة، مؤكداً جاهزيتها لأي اضطراب مقبل. ولم يقدم أرقاماً عن أثر النزاع على أعداد الزوار أو الإشغال الفندقي في الدولة.
- التوقعات: المجموعة تتوقع عودة إيراداتها الإقليمية إلى مستويات ما قبل الحرب خلال العام المقبل، بحسب فينسنت. وهي توقعات تخص هيلتون وحدها ولم تُقرن بمؤشرات قطاعية أو بيانات إشغال تدعمها.
بين السطور:
المفارقة في تصريحات هيلتون أن الشركة تمضي في مضاعفة محفظتها الإقليمية في الفترة نفسها التي فقدت فيها نحو ثلث إيراداتها الإقليمية. قرار من هذا الحجم يقوم على قراءة بأن أثر النزاع على الطلب مؤقت وليس بنيوياً، وهي القراءة ذاتها التي عبّر عنها بن طوق حين وصف الاضطراب بالعاصفة العابرة.
ماذا بعد؟
المؤشر الأهم هو نتائج هيلتون للربع المقبل ومدى تقلص فجوة الـ30%، إضافة إلى تفاصيل المبادرتين السياحيتين اللتين أعلنتهما وزارة الاقتصاد والسياحة الإماراتية.
