الخلاصة
- باتت الشركات الإسرائيلية قادرة على إنشاء حملات إعلانية وإدارتها عبر منصة أوبن إيه آي ذاتية الخدمة.
- إتاحة المنصة للمعلنين منفصلة عن بدء عرض الإعلانات لمستخدمي شات جي بي تي في إسرائيل.
- التوسع يضيف المحادثات والنية الشرائية إلى المنافسة الإقليمية على ميزانيات الإعلان الرقمي.
الحدث
فتحت أوبن إيه آي منصة «مدير إعلانات شات جي بي تي» للشركات الإسرائيلية، ضمن توسع إعلاني يشمل الإمارات والسعودية ومصر والأردن ولبنان والبحرين وقطر والكويت. وبدأت الشركة هذا الأسبوع التواصل مع معلنين في المنطقة، بينهم شركات إسرائيلية، كما أضافت إسرائيل إلى قائمة الدول المتاحة لها أدوات الإعلان ذاتية الخدمة. وتتيح الخطوة إنشاء الحملات وإطلاقها وإدارة ميزانياتها، لكنها لا تعني بدء ظهور الإعلانات فوراً أمام مستخدمي شات جي بي تي في إسرائيل، إذ تطلق الشركة وصول المعلنين وخدمة المستهلكين بصورة منفصلة.
التفاصيل
- أدوات الحملات: تسمح المنصة للشركات بإنشاء الحملات وتحديد الميزانيات ومتابعة الأداء. وبدأت الخدمة تجريبياً ضمن توجه لتوسيع النشاط بعد المجموعة الأولى من الشركاء الإعلانيين، قبل امتداد الوصول الذاتي إلى الهند وأوروبا والشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
- مسار التوسع: بدأ اختبار إعلانات شات جي بي تي في الولايات المتحدة في 9 فبراير، مستهدفاً المستخدمين البالغين ضمن خطتي «فري» و«غو». وفي أغسطس، أعلنت أوبن إيه آي توسيع الإعلانات إلى 31 دولة أوروبية، ثم أتاحت أدوات الخدمة الذاتية لاحقاً خلال الشهر نفسه.
- نمو الإيرادات: قالت أوبن إيه آي في 31 أغسطس إن نشاطها الإعلاني بلغ معدل إيرادات سنوية قدره مليار دولار خلال أقل من 200 يوم، مع استخدام عشرات الآلاف من المعلنين للمنصة. ويضيف الإعلان مورداً إلى الاشتراكات الاستهلاكية ومنتجات المؤسسات واستخدام واجهات البرمجة.
- صيغة الاستهداف: تظهر الإعلانات داخل مربع منفصل أسفل إجابات شات جي بي تي، مع تعريفها بوضوح كمحتوى ممول، من دون التأثير في الإجابة المولدة. ويمكن اختيار الإعلان بناء على سياق المحادثة وسجل المستخدم وميزانية المعلن، بدلاً من الاعتماد الأساسي على كلمات مفتاحية محددة سلفاً. وقد يظهر، مثلاً، إعلان تأمين لمستخدم يسأل عن خفض تكلفة وثيقته.
- الخصوصية والسوق: يحصل المعلنون على مؤشرات الأداء من دون الوصول إلى محادثات المستخدمين أو معلومات تحدد هوياتهم. ويمكن للمستخدم تعطيل تخصيص الإعلانات والسؤال عن سبب ظهور إعلان بعينه، فيما لن تعرض الإعلانات للقاصرين أو بجوار المحادثات الحساسة. وتمثل إسرائيل سوقاً مهمة بفضل قطاعها التقني ومنظومة الشركات الناشئة وحضور قطاعات المال والتأمين والتجارة الإلكترونية والأمن السيبراني والبرمجيات.
- منافسة إقليمية: يدخل شات جي بي تي سوقاً رقمية هيمنت عليها غوغل وميتا عبر قواعد المستخدمين وبيانات السلوك والبحث. وتطرح أوبن إيه آي نموذجاً تصبح فيه المحادثة مصدراً لسياق الإعلان، بما قد يخدم قطاعات تتطلب قراراتها البحث والمقارنة، مثل السفر والتعليم والرعاية الصحية والاتصالات والتقنيات الاستهلاكية.
بين السطور
يضع النموذج الإعلاني المقترح شات جي بي تي بين إعلانات البحث والتوصيات الشخصية؛ فالمستهلك لا يحتاج إلى البحث مباشرة عن منتج، بل يمكن أن تظهر نيته خلال حوار مع المساعد. وقالت شركة «ناتشورال إنتليجنس» الإسرائيلية، وهي من المشاركين الأوائل في النسخة التجريبية، إن الإطلاق المحلي متوقع أن يتبع النموذج المستخدم في الولايات المتحدة.
ماذا بعد؟
المؤشر التالي سيكون إعلان أوبن إيه آي موعد بدء عرض الإعلانات لمستخدمي شات جي بي تي في إسرائيل، بعد إتاحة أدوات إدارة الحملات للشركات.
