الخلاصة
- إعلان لمنصة المراهنات نوفيغ يظهر سيدني سويني شبه عارية خلف أدوات رياضية
- سويني شريكة في ملكية نوفيغ، وسبق أن أثار إعلان لها لأميركان إيغل جدلاً
- الانتقادات تربط الإعلان بصراع الرياضيات على الزي واللباس الملائم للأداء
خبر:
إعلان فيديو لمنصة المراهنات الرياضية نوفيغ بعنوان Just Sports، تظهر فيه الممثلة الأميركية سيدني سويني شبه عارية خلف أدوات رياضية موضوعة بعناية، أثار موجة انتقادات هذا الأسبوع من رياضيات محترفات. وبحسب واشنطن بوست، سويني شريكة في ملكية المنصة. ردّت الممثلة عبر قصة على إنستغرام لم تعد متاحة للعرض.
تفصيل:
- مضمون الإعلان: وفق واشنطن بوست، تظهر سويني في الفيديو وأدوات رياضية مرتّبة بشكل يحجب جسدها العاري، بينها شبكة كرة سلة وكرات قدم أميركية. عنوان الحملة Just Sports، أي رياضة فقط، من دون إشارة إلى ملابس أو احتياطات سلامة.
- مصلحة تجارية: سويني ليست وجهاً إعلانياً فحسب، بل شريكة في ملكية منصة نوفيغ للمراهنات الرياضية، بحسب واشنطن بوست. ولم يُعلن حجم حصتها في الشركة ولا قيمة الحملة الإعلانية.
- رد الرياضيات: لاعبة الجمباز الجامعية السابقة غرايسي كرامر نشرت على وسائل التواصل مقطعاً يجمعها وهي تؤدي حركات قلبية وتجري وتلاكم وتلعب كرة القدم والبيسبول، وكتبت: “لا أعرف ما الذي كانت تفعله سيدني سويني، لكن هكذا تبدو المرأة في الرياضة”.
- رد سويني: ردّت الممثلة بقصة على إنستغرام عُرضت فيها، بحسب واشنطن بوست، مجموعة صور لرياضيين محترفين ظهروا عراة في ملفات تصوير تحريرية. القصة لم تعد متاحة للعرض، ولم تصدر سويني بياناً مكتوباً حول الجدل.
- جذر الاعتراض: ترى الكاتبة مونيكا هيس في واشنطن بوست أن اعتراض الرياضيات ينبع من معركتهن على الزي الرياضي، من المطالبة بملابس جمباز لا تسبب انزلاقاً إلى رفض أزياء كرة اليد الشاطئية، وهي معركة يوظّف الإعلان خلفيتها لغرض مختلف.
- سابقة إعلانية: سبق أن أثارت سويني جدلاً بحملة لعلامة أميركان إيغل قامت على تورية لغوية بين كلمتي genes وjeans، أي الجينات والجينز، ورأى فيها بعضهم دلالات عرقية، بحسب واشنطن بوست.
- مقارنة مطروحة: استحضرت الكاتبة عدد الأجساد السنوي الذي كانت تصدره مجلة إي إس بي إن، حيث ظهر رياضيون ورياضيات عراة مع أدوات تحجب أجسادهم، لكن التركيز كان على العضلات والقدرة البدنية لا على الإغراء البصري.
- حادثة موازية: في الأسبوع نفسه، صُوّرت لاعبة التحمل جوانا فيترزيك في حالة إجهاد خلال منافسة هايروكس في بكين، بعدما فقدت السيطرة على أمعائها أثناء محطة القفز العريض وأكملت السباق رغم ذلك، بحسب واشنطن بوست.
- انقسام حول الحادثة: انقسم الرأي العام بين من رأى في إكمال فيترزيك للسباق دليل صلابة، ومن انتقدها لأن المتنافسين يتشاركون المعدات في هذه المنافسة، ما قد يكون خلّف ظروفاً غير صحية لمن جاء بعدها.
خلفية:
سويني ممثلة أميركية اشتهرت بدورها في مسلسل يوفوريا، وظهرت في أفلام تضمنت مشاهد عري. تحولت في السنوات الأخيرة إلى واجهة لحملات إعلانية واسعة الانتشار، بعضها أثار جدلاً عاماً قبل هذه الحملة.
بين السطور:
ترى الكاتبة أن المشكلة ليست في العري نفسه، بل في ما يطلبه الإعلان من المشاهد: التفكير في امرأة بملابس داخلية لا في الرياضة أو في الرهان عليها. وتربط ذلك بخلفية الرياضة النسائية، حيث تناضل اللاعبات ليُؤخذن على محمل الجد، وهي الخلفية التي استُخدمت كديكور للحملة.
ماذا بعد؟
لم تعلن نوفيغ ما إذا كانت ستسحب الحملة أو تعدّلها، ولم تصدر الشركة رداً على انتقادات الرياضيات. المؤشر التالي هو موقف المنصة من استمرار بث الفيديو.
