الحدث

قفزت مبيعات أونيتسوكا تايغر 36% على أساس سنوي خلال الأشهر الستة المنتهية في يونيو، لتبلغ 89.5 مليار ين، أي نحو 574 مليون دولار، مدفوعة بمشتريات السياح الوافدين إلى اليابان. وتحولت متاجر العلامة في طوكيو إلى محطة بارزة للزوار، مع طوابير انتظار ونظام تذاكر لتنظيم الدخول، بينما يشتري بعض العملاء عدة أزواج لأنفسهم ولأصدقاء وأقارب في بلدانهم، مستفيدين من ضعف الين وفارق الأسعار.

التفاصيل

• جاذبية الأسعار: اشترى غيرسون بالزا وزوجته لوسي وابنتاهما التوأم أربع أزواج خلال رحلتهم إلى اليابان، بسعر 100 دولار للزوج، أي نحو نصف السعر المتوقع في موطنهم بولاية ميشيغان. كما اشترى الشقيقان البولنديان بافيل وميخال كليمشوك زوجين من متجر في حي غينزا، وقالا إن تكلفتهما تقل عن سعر زوج فاخر واحد في بولندا.
• تصميمات خفيفة: يربط المشترون الإقبال بالمظهر القديم والوزن الأخف مقارنة بالأحذية ذات النعال السميكة التي نشرتها علامات أخرى. واشترت ميكايلا كاستيلو، الزائرة من الفلبين، زوجين أحدهما من طراز «ديليغيشن إكس»، وهو تحديث لأحذية كلاسيكية ارتداها رياضيون يابانيون في ستينات القرن الماضي، ووصفت الأحذية بأنها مريحة جدا.
• زخم ثقافي: عزز ظهور أوما ثورمان بحذاء أصفر وأسود من العلامة في فيلم «Kill Bill: Volume 1» عام 2003 حضور التصميم في الثقافة الشعبية. كما منح اهتمام الأجيال الأصغر بموضة مطلع الألفية زخما جديدا للأحذية، بحسب شو كاوانو، رئيس أبحاث قطاعي التجزئة والمستهلكين لدى غولدمان ساكس في طوكيو.
• نتائج أسيكس: بلغت مبيعات أسيكس الإجمالية 3.4 مليار دولار خلال الفترة نفسها، بينما ارتفعت الأرباح بنحو 50%. وتستفيد المجموعة اليابانية، المعروفة بأحذية الجري والأحذية اليومية المريحة، من تسارع نمو أونيتسوكا تايغر لدى السياح والمستهلكين الباحثين عن طابع مميز مقارنة بعلامات رياضية عالمية أوسع انتشارا.
• ضبط الانتشار: قال كاوانو إن الشركة أدارت شعبية العلامة عبر الحد من افتتاح المتاجر ومقاومة التخفيضات، حفاظا على مكانتها الفاخرة. ولا توجد حاليا متاجر مستقلة لأونيتسوكا تايغر في الولايات المتحدة بعد تقليص أسيكس عملياتها هناك عام 2023. وفي يونيو، أعلنت أسيكس فصل العلامة في شركة تابعة مملوكة بالكامل لتسريع اتخاذ القرار.
• طلب عابر للحدود: يشتري زوار كثيرون أحذية لأشخاص خارج اليابان، حيث قد تكون بعض الطرز أصعب توفرا أو أعلى سعرا. واشترى نوردان ومتين إرتوغان، الزائران من تركيا، زوجا لصديقة في إسطنبول، بينما قال متين إن أونيتسوكا تايغر تبدو مختلفة عن أحذية علامات مثل نايكي وأديداس التي تتشابه، في رأيه، تصميماتها.

الخلفية

أسس كيهاشيرو أونيتسوكا العلامة والشركة التي أصبحت لاحقا أسيكس عام 1949، بعد عودته إلى كوبي عقب الحرب العالمية الثانية. وطرحت الشركة أول حذاء «تايغر» في العام التالي، قبل أن يستخدم رياضيون يابانيون أحذيتها في الألعاب الأولمبية. وفي 1962، سافر فيل نايت إلى كوبي وحصل على اتفاق لتوزيع أحذيتها في الولايات المتحدة، قبل تأسيس نايكي لاحقا.

ماذا بعد؟

من المقرر افتتاح متجر ضخم جديد لأونيتسوكا تايغر في لوس أنجليس مطلع العام المقبل، في أول خطوة معلنة لإعادة بناء حضور متاجر العلامة المستقلة داخل السوق الأميركية بعد تقليص عمليات 2023.