الحدث

تستعد سيدني سويني لطرح مجموعة جديدة تحمل اسم «بيرثداي » في الأول من سبتمبر، قبل بلوغها التاسعة والعشرين في 12 سبتمبر. وقدّمت الممثلة الحملة بصور مستوحاة من أجواء الماضي داخل مطبخ بتصميم كلاسيكي، مرتدية طقماً أزرق فاتحاً مزيناً بنقوش زهرية. وتمثل المجموعة أحدث إصدارات «سيرن»، علامة الملابس  التي أطلقتها سويني في يناير، بعد حملة افتتاحية جذبت اهتماماً واسعاً وأثارت نقاشاً بشأن استخدام لافتة هوليوود لأغراض تجارية.

التفاصيل

• مشاهد الحملة: تظهر سويني في إحدى اللقطات إلى جوار ثلاجة، بينما تجلس القرفصاء في صورة أخرى أمام بابها المفتوح ممسكة بزجاجة حليب. ويعزز اختيار المطبخ والأدوات المنزلية الطابع البصري القديم الذي تقوم عليه الحملة الجديدة.
• إطلالة متناسقة: أكملت سويني الإطلالة بشعر أشقر كثيف مموج، ومكياج عيون بارز، وجوارب زرقاء متناسقة. وتربط هذه العناصر بين ألوان الطقم والتصميم المنزلي القديم، في معالجة بصرية موحدة للصور الدعائية.
• تفاعل المتابعين: كتبت العلامة على إنستغرام: «بدلات عيد الميلاد تبدو مختلفة قليلاً هنا»، داعية المتابعين إلى حفظ موعد الإصدار. وقارن أحد المستخدمين مظهر سويني بصورة مولدة بالذكاء الاصطناعي، قبل أن يؤكد أنها صورتها الحقيقية، فيما أشادت متابعة أخرى بجمال حمالات الصدر وراحتها، وأبدت رغبتها في اقتناء الطقم الجديد.
• انطلاقة سيرن: أعلنت سويني «سيرن» في يناير بعبارة «السر انكشف أخيراً»، وقدمت العلامة باعتبارها ملابس ترتديها المرأة لنفسها «بلا تفسير ولا اعتذار». وأضافت آنذاك أن لديها المزيد الذي تتطلع إلى عرضه، فيما تشكل الحملة المرتبطة بعيد الميلاد أحدث خطوة في نشاط تجاري بدأته الممثلة مطلع هذا العام.
• تحرك هوليوود: قبل الإطلاق الرسمي، صورت سويني تحركاً ترويجياً عند لافتة هوليوود، وظهرت مع فريق يحمل حقائب  باتجاه المعلم في لوس أنجلوس. وأثار التصوير جدلاً بشأن الحصول على إذن لاستخدام اللافتة في نشاط تجاري مرتبط بالعلامة.
• موقف غرفة التجارة: قال ستيف نيسن، رئيس ومدير غرفة تجارة هوليوود، إن الإنتاج «غير مصرح به»، وإن الغرفة لم تمنح ترخيصاً أو إذناً ولم تكن على علم مسبق بالتصوير. وأفادت «تي إم زي» بأن فريق سويني حصل على تصريح من «فيلم إل إيه» للتصوير قرب الموقع، لكنه لم يملك إذناً لتسلق اللافتة أو لمسها.
• لا تحقيق جنائياً: أكدت شرطة لوس أنجلوس حينها عدم فتح تحقيق، وقالت إنه «لم تُرتكب جريمة»، ولم تواجه سويني مشكلة قانونية بسبب التحرك. وجاءت الضجة مع توسع الممثلة خارج مجال التمثيل إلى مشروع تجاري للملابس الداخلية.

الخلفية

برزت سويني بدور كاسي هاورد في مسلسل «يوفوريا» على «إتش بي أو»، وشاركت في أفلام من بينها «أي ون بات يو» و«ذا هاوسميد». وخلال السنوات التي أعقبت انطلاقتها، وجدت نفسها مراراً في قلب نقاشات عن مظهرها والأدوار ذات الطابع الجنسي التي أدتها. ويضيف توسعها في تجارة الملابس الداخلية مساراً جديداً إلى صورتها العامة، بالتوازي مع استمرار حضورها الفني والترويجي ونمو علامتها منذ إطلاقها في بداية العام.

ماذا بعد؟

تطرح «سيرن» مجموعة «بيرثداي بوبس» في الأول من سبتمبر، قبل عيد ميلاد سويني التاسع والعشرين في 12 سبتمبر.