الحدث

اتسع حضور الإجابات المولدة داخل بحث غوغل، إذ قدّرت سيميلارويب ظهور «ملخصات الذكاء الاصطناعي» في 43% من عمليات البحث المقاسة في الولايات المتحدة خلال 2026، ارتفاعاً من 15% قبل عام. وتأتي القفزة بالتوازي مع نمو استخدام «وضع الذكاء الاصطناعي»، الواجهة الحوارية المخصصة للأسئلة الأطول والاستفسارات اللاحقة، وسط نقاش متصاعد بشأن أثر الإجابات المباشرة في إحالات المواقع والناشرين.

التفاصيل

• مقاييس منفصلة: قدّرت سيميلارويب ارتفاع زيارات تجربة «وضع الذكاء الاصطناعي» على الويب من 126 مليوناً في يونيو 2025 إلى 279 مليوناً في مايو 2026. وقالت غوغل في مايو إن الخدمة تجاوزت مليار مستخدم شهرياً، لكن الرقمين غير قابلين للمقارنة؛ الأول يحصي الزيارات والثاني المستخدمين.
• آلية الإجابة: تقول غوغل إن الخدمة تستخدم تقنية «توسيع الاستعلام»، فتقسّم السؤال إلى موضوعات فرعية وتجري عمليات بحث متعددة قبل تركيب إجابة مدعومة بروابط. ويمكن الانتقال من الملخص إلى الوضع الحواري مع الاحتفاظ بسياق البحث الأصلي.
• سلوك المستخدمين: رصدت الشركة زيادة 5.4% في متوسط طول استعلامات غوغل بعد إطلاق الواجهة الحوارية، بما يعكس استخدام لغة طبيعية وتفاصيل أكثر. وقال إيثان سميث، الرئيس التنفيذي لشركة غرافيت، في التقرير إن الناس يتبنون طريقة أكثر طبيعية للبحث والاكتشاف.
• سوق أوسع: بلغ متوسط الزيارات الشهرية لمواقع الذكاء الاصطناعي التوليدي 9.5 مليارات بين يونيو 2025 ومايو 2026، بزيادة 70% سنوياً. وارتفع عدد الزوار الفريدين 57% إلى 655 مليوناً، فيما زادت تنزيلات التطبيقات 58% إلى 4.4 مليارات، وفق تقديرات سيميلارويب.
• الاستشهاد لا يكفي: ارتفعت حصة ردود تشات جي بي تي المحتوية على استشهادات ويب من نحو 1.3% إلى 6.8% بين يونيو 2025 ومايو 2026، استناداً إلى نشاط سطح المكتب الأميركي. لكن ظهور المرجع لا يعني فتحه؛ فقد كانت 65% من الروابط المستشهد بها صفحات داخلية عميقة، بينما استقبلت الصفحات الرئيسية 58.8% من زيارات الإحالة.
• تحديث المنصة: بعد تحديث البحث في 7 مايو، رصدت سيميلارويب زيادة أسبوعية 157.7% في زيارات الإحالة و354.7% في إحالات الصفحات الرئيسية. وارتفعت حصة الزيارات الواصلة إلى الصفحات الرئيسية من 26%-32% إلى نحو 60% خلال 30 أبريل-20 مايو، من دون إثبات أن التحديث وحده سبب الزيادة.
• خيارات الناشرين: تختبر كلاودفلير خدمة «الدفع مقابل الزحف» في نسخة تجريبية خاصة، بما يتيح للمواقع السماح لروبوتات الذكاء الاصطناعي أو حجبها أو فرض رسوم عليها. ويمكن للنظام إعادة استجابة HTTP 402 وتحصيل المدفوعات وتوزيعها على مالك الموقع، بينما تظل المدفوعات الآلية قيد الاختبار.

الخلفية

تعتمد تقديرات سيميلارويب على تحليلات مباشرة من الأطراف المالكة، وبيانات أجهزة مجهّلة، وشراكات خارجية وبيانات ويب عامة، ثم تنمذجها لتقدير الحركة والسلوك. لذلك ليست الأرقام عدّاً مباشراً من غوغل أو أوبن إيه آي، كما أنها تقيس أجزاء مختلفة من تجربة البحث.

ماذا بعد؟

المؤشر التالي هو ما إذا كانت غوغل ستنشر بيانات النقر إلى المواقع بعد تغييرات مايو، التي أضافت روابط مباشرة واقتراحات مقالات ومعاينات أوضح. كما ستُقاس إحالات الناشرين مقابل استمرار انتشار الملخصات وانتقال خدمة كلاودفلير من الاختبار الخاص إلى إتاحة أوسع.