عادت السجائر إلى الظهور كرمز ثقافي في صور المشاهير ومجلات الموضة ومقاطع منصات التواصل، بعد سنوات من تراجع مكانتها وارتباطها بالرفض الاجتماعي والتحذيرات الصحية.
ظهرت نجمات مثل دوا ليبا وغرايسي أبرامز وكايلي جينر وهايلي بيبر وهن يحملن السجائر، فيما انتشرت حسابات ومقاطع تستعيد مشاهد التدخين في الأفلام والمسلسلات وتقدمها ضمن أجواء مرتبطة بالموضة والحنين إلى الماضي.
لكن الحضور الثقافي المتزايد لا يعني أن عدد المدخنين يرتفع بالضرورة. فقد خلصت دراسة أميركية نُشرت في 2025 إلى أن استخدام السجائر انخفض بصورة كبيرة خلال السنوات السبع السابقة، ما يشير إلى أن التحول الأبرز يطال صورة التدخين ومكانته الاجتماعية.
التفاصيل
- الحنين إلى الماضي: ترتبط السجائر لدى بعض الشباب بصور هوليوود القديمة وثقافة التسعينيات والأشياء التقليدية في مواجهة المنتجات الرقمية الحديثة.
- تمرد محدود: يرى متابعون لثقافة المشاهير أن التدخين يوفر للمشاهير صورة متمردة من دون التداعيات الفورية المرتبطة بسلوكيات أخرى.
- رفض ثقافة العافية: جاء التحول بعد سنوات من انتشار أنماط الحياة المثالية التي تركز على الرياضة والغذاء الصحي والمظهر المنضبط.
- تأثير الجائحة: ربط بعض المدخنين الاجتماعيين عودتهم إلى السجائر بتغير النظرة إلى الحياة والموت بعد جائحة كورونا.
- دور المنصات: تساهم المقاطع القصيرة والحسابات المتخصصة في إعادة تقديم التدخين كجزء من صورة جمالية أو سلوك اجتماعي.
- إرث التسويق: يقول باحثون إن عقوداً من إعلانات التبغ رسخت ربط السجائر بالجاذبية والرومانسية والشعبية الاجتماعية.
- السياسات العامة: ألغت الإدارة الأميركية مكتب التدخين والصحة وسحبت خطة لحظر سجائر المنثول، ما أثار مخاوف بشأن تراجع جهود مكافحة التبغ.
- السلوك الاجتماعي: يصف بعض المدخنين السيجارة بأنها وسيلة لأخذ استراحة والخروج والتحدث مع الآخرين بعيداً عن الهواتف.
- المخاطر الصحية: يؤكد خبراء أن التدخين لا يزال سبباً رئيسياً للأمراض والوفيات التي يمكن الوقاية منها في الولايات المتحدة.
بين السطور
لا تعكس عودة السجائر إلى الصور والمحتوى الرقمي بالضرورة انتعاشاً مماثلاً في المبيعات. لكنها تكشف تحولاً في المزاج الثقافي يمنح عادة معروفة الضرر جاذبية رمزية، في وقت يتزايد فيه القلق من أخطار حديثة تبدو أقل وضوحاً للمستهلكين.
ما الذي نترقبه؟
يتركز الاهتمام على ما إذا كان تغير الصورة الاجتماعية للتدخين سيؤثر في معدلات الاستخدام بين الشباب، وعلى أثر تراجع برامج مكافحة التبغ وانتشار المحتوى الذي يربط السجائر بالموضة والمشاهير.
