وسّعت يونيفرسال حملة الترويج لفيلم أوديسي للمخرج كريستوفر نولان عبر إطلاق تجربة تفاعلية ضخمة على ديسكورد، جذبت أكثر من ١٠٠ ألف مستخدم خلال أيام. الحملة تحوّل متابعة الفيلم إلى لعبة جماعية تعتمد على حل الألغاز وإنجاز المهام الرقمية استعداداً لعرضه السينمائي في ١٧ يوليو.
تفصيل
• بدأت الحملة برسالة غامضة نشرتها الحسابات الرسمية للفيلم تضمنت عنوان IP يقود مباشرة إلى سيرفر ديسكورد.
• أرسلت يونيفرسال تماثيل ذهبية مرقمة لمؤثرين، وعند ترتيب الأرقام ظهر عنوان الدخول نفسه.
• داخل السيرفر يدخل المستخدمون كـ ناجين من الرحلة، مع قنوات مخصصة للألغاز والتحديات والمكافآت.
• بعض القنوات تبقى مغلقة حتى يحقق المستخدم تقدماً داخل المهام التفاعلية.
• التجربة تمتد إلى ريديت وواتساب وتيك توك وروبلوكس وخرائط غوغل ضمن حملة مترابطة.
• أول مهمة رئيسية داخل اللعبة تتمحور حول بناء حصان طروادة الشهير المرتبط بأحداث الفيلم.
• المستخدمون يتدرجون عبر مستويات برونزية وفضية وذهبية أثناء إكمال التحديات.
• فيديوهات شرح المهام بدأت تنتشر بسرعة على تيك توك ويوتيوب مع مشاركة اللاعبين للحلول والنظريات.
• الفيلم يقوم ببطولته مات ديمون إلى جانب آن هاثاواي، توم هولاند، زندايا، تشارليز ثيرون وجون بيرنثال.
• أوديسي مقتبس من ملحمة هوميروس الكلاسيكية وصُوّر باستخدام تقنيات IMAX.
• المنتجة إيما توماس أكدت أن مدة الفيلم ستكون أقل من ٣ ساعات رغم حجمه الإنتاجي الضخم.
• يونيفرسال تخطط لإضافة مهام ومحتوى جديد بشكل مستمر حتى موعد إطلاق الفيلم.
ماذا بعد؟
الحملة قد تتحول إلى نموذج جديد لتسويق أفلام هوليوود الكبرى، خصوصاً مع اعتمادها على اللعب الجماعي والتفاعل المستمر بدلاً من الإعلانات التقليدية فقط.
