تدخل أديداس سباق التسويق لكأس العالم 2026 بإعلان ضخم يقوده الممثل تيموثي شالاميه، إلى جانب باد باني وليونيل ميسي، في محاولة لاستثمار إقامة البطولة في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك لدفع المبيعات، خصوصاً في السوق الأمريكية التي تراها الشركة أكبر فرصة طويلة الأمد أمامها.
تفصيل
• يتمحور الإعلان حول مباراة كرة قدم في أحد الأحياء على ملعب كرة سلة، حيث يؤدي شالاميه دور مدير فريق هاوٍ في مباراة ثلاثية.
• يظهر في الإعلان نجوم رياضة وترفيه، بينهم باد باني وميسي وترينيتي رودمان وجود بيلينغهام، مع استدعاء رمزي لنجوم التسعينيات مثل ديفيد بيكهام وزين الدين زيدان.
• يمثل الإعلان امتداداً لحملة أديداس المستمرة “You Got This”، ويعد محور حملة تسويق عالمية لكأس العالم.
• تراهن أديداس على أن نسخة 2026، المقامة في أمريكا الشمالية خلال يونيو ويوليو، ستكون أكثر جاذبية تجارياً من نسخة قطر 2022 التي أقيمت في الشتاء وشهدت قيوداً على بيع الجعة داخل الملاعب.
• تتوقع WARC Media أن تضيف كأس العالم 2026 نحو 10.5 مليار دولار إلى الإنفاق الإعلاني العالمي في الربع الثاني، مقارنة بسنوات لا تقام فيها البطولة.
• رغم ذلك، لا تتوقع WARC أن تقود البطولة إلى زيادة إضافية في الإنفاق الإعلاني داخل الولايات المتحدة هذا العام.
• قال الرئيس التنفيذي لأديداس بيورن غولدن إن أمريكا تمثل أكبر فرصة للشركة على المدى الطويل لأنها لا تزال متأخرة كثيراً عن منافستها نايكي.
• تخطط أديداس لتنظيم فعاليات مباشرة في أتلانتا ولوس أنجلوس وهيوستن وتورونتو ونيويورك، إلى جانب الإعلانات التقليدية.
ماذا بعد؟
ستحاول أديداس تحويل زخم كأس العالم في أمريكا الشمالية إلى مكاسب فعلية في السوق الأمريكية، لكن الرهان لن يكون مضموناً، خصوصاً مع فتور تاريخي نسبي تجاه كرة القدم الدولية داخل الولايات المتحدة وهيمنة نايكي على السوق.
