مايكل موراي يرأس هوغو بوس مع اقتراب فريزرز

الحدث

عُيّن مايكل موراي، الرئيس التنفيذي لمجموعة فريزرز وصهر مؤسسها الملياردير مايك آشلي، رئيساً لمجلس الرقابة في هوغو بوس، ما يضعه في قمة الهيكل الإشرافي لدار الأزياء الألمانية بالتزامن مع سعي المجموعة البريطانية لتجاوز حصتها الحالية البالغة نحو 48% والوصول إلى ملكية الأغلبية. وقال موراي إنه يتطلع إلى دعم تنفيذ الأولويات الاستراتيجية للشركة، وإطلاق إمكاناتها الكاملة بمنظور طويل الأجل يحقق قيمة مستدامة للمساهمين وأصحاب المصلحة الآخرين.

التفاصيل

• انتقال القيادة: يخلف موراي، البالغ 36 عاماً، شتيفان شتورم الذي تنحى في وقت سابق من هذا الأسبوع بعد مناقشات مع فريزرز، منهياً فترة رئاسته التي بدأت في مايو 2025. وكان موراي عضواً بالفعل في مجلس الرقابة، إلى جانب قيادته فريزرز منذ 2022. وقال دانيال غريدر، الرئيس التنفيذي لهوغو بوس، إن مجلس الإدارة يتوقع العمل بصورة وثيقة معه لمتابعة الطموحات الاستراتيجية والمالية القائمة.
• بناء الحصة: بدأت فريزرز الاستثمار في هوغو بوس عام 2020، ثم رفعت حصتها تدريجياً حتى بلغت نحو 36% بحلول يوليو. وبعد ذلك قدمت عرضاً للاستحواذ على الأسهم المتبقية بقيمة تقارب 1.7 مليار جنيه إسترليني، وبسعر 38 يورو للسهم. ورفض مجلسا الإدارة والرقابة العرض، ووصفاه بأنه غير كافٍ مالياً، وأوصيا المساهمين بعدم قبوله.
• الاقتراب من السيطرة: قبل مستثمرون يمثلون نحو 17.6% من أسهم هوغو بوس العرض خلال أغسطس، لترتفع حصة فريزرز الإجمالية إلى قرابة 48%. ومن شأن تجاوز مستوى 50% منح المجموعة ملكية الأغلبية وسيطرة أكبر بكثير على توجهات الشركة. ويمنح تعيين موراي فريزرز موقعاً قيادياً في حوكمة هوغو بوس حتى قبل بلوغ تلك العتبة.
• توسع المنتجات الفاخرة: تندرج الصفقة ضمن تحول أوسع في فريزرز نحو الأزياء الراقية والمنتجات الفاخرة، مع تمحور هذه الاستراتيجية حول سلسلة فلانلز. كما بنت المجموعة حصصاً في شركات أزياء بينها بوهو ومولبيري، واشترت الشهر الماضي متجر هارفي نيكولز البريطاني التاريخي بنحو 40 مليون جنيه إسترليني، لتعزيز وجودها في الطرف الأعلى من سوق التجزئة.
• ضغوط السوق: سجلت هوغو بوس مبيعات بنحو 1.8 مليار يورو خلال النصف الأول من 2026، بانخفاض 8% عن الفترة نفسها من العام السابق. وجاء التراجع في ظل حذر إنفاق المستهلكين، وتغير أنماط الشراء، والصعوبات التي تواجه العلامات الراقية في عدة أسواق. وترى فريزرز أن شبكة متاجرها وخبرتها في الأزياء المتميزة قد تساعدان في استثمار إمكانات العلامة الألمانية وقاعدة عملائها العالمية الواسعة.

الخلفية

أسس آشلي شركة سبورتس دايركت عام 1982، وبنى نشاطها على الملابس الرياضية منخفضة التكلفة ومتاجر الخصومات، قبل أن تتوسع المجموعة لاحقاً نحو الأزياء المتميزة والفاخرة. وانضم موراي إلى فريزرز في 2018، ثم أصبح رئيسها التنفيذي بعد أربعة أعوام. وهو متزوج من آنا آشلي، الابنة الكبرى لمايك آشلي، ما يضعه في موقع بارز داخل إمبراطورية العائلة وأحد أهم استثماراتها الاستراتيجية.

ماذا بعد؟

تتركز الخطوة التالية على قدرة فريزرز على شراء أسهم إضافية تتجاوز بها عتبة 50%، بما يمنحها ملكية الأغلبية ونفوذاً أكبر في القرارات الاستراتيجية لهوغو بوس.